Denimmerk Nudie Jeans begon haar reis in 2001 in de Zweedse stad Göteborg en heeft als doel het creëren van de perfecte jeans. Hun toewijding aan duurzaamheid en ethische productie heeft het merk geholpen om een grote impact te maken in de modewereld.

Een jeans van Nudie Jeans is niet zomaar een wegwerpproduct, maar een tweede huid die je jaar in jaar uit kunt gebruiken en koesteren. Als je jeans versleten of beschadigd raakt, kan hij worden gerepareerd. Als hij niet meer gerepareerd kan worden, kunnen de onderdelen gebruikt worden om een nieuwe jeans te maken. Absoluut niets mag verloren gaan.